يعتبر الإعلان على وسائل التواصل
الاجتماعي من أهم مصادر الترافيك في أيامنا هذه ، و ذلك نظراً للشعبية
الكبيرة التي تتمتع بها مواقع التواصل هذه ، فضلاً عن الدقة الكبيرة في
الاستهداف و ذلك لأن معلومات المستخدم و اهتماماته معروفة تماماً بالنسبة
للمستخدم ، و هذا ما يجعلها مصدر الترافيك المفضل للعاملين في ميدان
التسويق بالعمولة ، فهي بالنسبة لهم مصدر ربح لا مثيل له و دجاجة تبيض
ذهباً .
لا شك أن الفيسبوك هو أقوى
شبكة تواصل اجتماعي من ناحية الإعلانات إذ تحتل المرتبة الأولى من ناحية
إقبال العملاء على الإعلان عليها ، و تأتي في المرتبة الثانية بقية مواقع
التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و تويتر و انستغرام و غيرها ، و لكن وجود
هذه الوسائل في المرتبة الثانية لا يقلل من أهميتها ، فكثير من العملاء
يستغلونها أفضل استغلال ويحققون أرباحاً كبيرة منها .
مقال
اليوم يتحدث عن الإعلان على شبكة انستغرام ، سبب تناولي هذه الشبكة
تحديداً هو ملاحظتي في الفترة الأخيرة لارتفاع عدد الإعلانات التي تظهر
أمام المستخدم خلال تصفحه حسابه على هذه الشبكة ، فحاولت التأكد من ملاحظتي
و قم بالبحث عن إحصائيات تتعلق بهذا الموضوع ، و بالفعل و جدت دراسة قامت
بها شبكة Brandnetwork الإعلانية ، وفقاً لهذه الدراسة التي قامت بها
الشركة تبين أن عدد مشاهدات إعلاناتها على شبكة انستغرام كان في شهر أغسطس
حوالي 50 مليون مشاهدة ، وفي شهر سبتمبر حوالي 100 مليون مشاهدة ، ليرتفع
هذا العدد إلى 670 مليون مشاهدة في شهر ديسمبر !!! ، أي أن معدل المشاهدات
ارتفع 13 ضعف خلال مدة لا تتجاوز الخمسة أشهر .
هذا
الارتفاع الكبير و المفاجئ في عدد المشاهدات ليس له سوى تفسير واحد ، و هو
زيادة عدد الإعلانات التي تعرض أمام المستخدم خلال تصفحه لحسابه على
انستغرام ، عادة عندما تقوم الشبكات بزيادة عدد الإعلانات التي يتم عرضها
أمام المستخدم ، تقوم بالمقابل بخفض تكلفة الإعلان ، و لكن هذه الحالة لم
تحدث مع انستغرام ، فكافة التقارير تشير إلى أن كلفة الـ CPM ( الكلفة لكل
1000 مشاهدة ) لم تنخفض بالرغم من زيادة عدد الإعلانات التي يتم عرضها أمام
المستخدم ، لا بل تم رفع كلفة الإعلان قليلاً عما سبق .
من
ناحية أخرى عندما تقوم شبكة انستغرام برفع عدد الإعلانات فهي تخاطر بخسارة
شعبيتها ، فالمستخدم يكره الشبكات التي تعرض الكثير من الإعلانات ، مما
يهدد انستغرام بخسارة المزيد من المستخدمين .
إرسال تعليق